Wat we kunnen leren van Apple’s marketingstrategie

4 min

De waarde van Apple wordt geschat op 145 miljard euro – en dat bedrag lijkt maar te groeien. Hoewel we niet weten wat het marketingbudget van het bedrijf in 2016 was, spendeerde het 1,5 miljard euro aan advertenties. En dat zonder online marketing. Het succes achter Apple’s marketingstrategie? Dat leggen we je uit.

De oorsprong van ieder Apple-product

Apple houdt zich niet bezig met prijsconcurrentie. Ze zijn zelfs meerdere malen duurder dan het goedkoopste alternatief op de markt. Apple houdt namelijk vast aan zijn unique selling points. Een daarvan is dat het product goed ontworpen moet zijn, een tweede is dat het direct moet werken wanneer het uit de verpakking komt. Op kwaliteit en gebruiksvriendelijkheid wordt niet bezuinigd.

De koopcyclus van Apple

Apple geeft veel aandacht aan de aankoopervaring van de klant. Er zit duizenden uren aan onderzoek in zijn producten – en dat is niet zonder reden. Het aankoopproces neemt namelijk een groot deel van Apple’s contentstrategie in. Het kopen van een Apple-product gaat als volgt:

  1. Het vergelijken van de verschillende modellen op de markt
  2. Het uitproberen van interessante modellen in een winkel
  3. Het kopen van je favoriete product
  4. Het uitpakken van je nieuwe toestel
  5. Het instellen van je apparaat

Elke stap in het koopproces is speciaal uitgedacht en gefinetuned. Het doet beroep op alle zintuigen van de klant. Elk apparaat dat Apple verkoopt, is de hoge prijs waard — aldus klanten. En ze blijven terugkomen.

Apple's producten zijn gebruiksvriendelijk én goed ontworpen, speciaal voor jou.

De aandacht van de klant behouden

Mensen komen niet alleen terug bij Apple omdat het product er goed uitziet, naar behoren werkt of lang meegaat. Ze komen terug voor de ervaring rondom het merk. Productaankondigingen worden gestreamd als concerten, advertenties lijken op korte films — en dan heb je nog de prachtig ingerichte Apple-winkels.

Apple houdt vast aan offline marketing. Dat is het enige wat het bedrijf nodig heeft. In tegenstelling tot concurrenten heeft Apple een beperkt aantal producten, waar alle aandacht naar uit gaat. Het bedrijf snapt hoe het onder andere aan de hand van storytelling de aandacht van de klant kan behouden. Apple verkoopt niet ‘slechts’ een product, maar een complete ervaring.

Van offline naar online

Apple doet dus niet aan online marketing. Maar waarom niet?
Apple focust zich op twee andere strategieën: product placement en gebruikerscontent.
Het bedrijf is zo groot dat er elk uur berichten over worden geschreven. Of het nu gaat om nieuws, een gerucht over de laatste iPhone of MacBook, kwartaalcijfers of updates over de nieuwe campus – je kunt het allemaal online vinden. Maar waar Apple het meest om geeft, zijn positieve berichten van klanten.

Er ontstaat zoveel buzz rondom nieuwe producten dat het voor Apple niet nodig is om online te adverteren. Op het moment van een productaankondiging weet iedereen in de wereld al dat er een nieuwe iPhone aankomt.

Apple adverteert eigenlijk alleen maar offline, omdat online adverteren niet nodig is.

De Apple way

Naast het goede ontwerp en de gebruiksvriendelijkheid van Apple-producten, gaat Apple op een geheel eigen manier om met marketing. De eerste iPod werd bijvoorbeeld omschreven met de volgende tekst:
“Say hello to iPod. 1000 songs in your pocket.” - Reclametekst voor Apple's iPod

 

In plaats van te vertellen over het aantal megabytes aan opslagruimte of de prijs van het product, geeft Apple mensen een pluspunt dat ze direct begrijpen.
Wat Apple’s campagnes bijzonder maakt, is dat ze geen specificaties of functies uitlichten. De advertenties laten zien hoe het product je leven in positieve zin kan veranderen. Dat komt ook terug in de copywriting op de website.

Het is niet dat Apple geen productspecificaties op de website neerzet. Ze weten dat het grootste deel van de bezoekers de pagina’s scant in plaats van leest, waardoor ze de belangrijke dingen  uitlichten. Denk aan mooie foto’s en tekst die ingaat op emotie. ‘1000 songs in your pocket’ zegt meer dan ‘1GB opslag’.

Een voorbeeld van Apple's reclame. Simpel? Check. Duidelijk? Check.

Het ontwerp van de producten

De principes van Apple komen terug in de producten zelf. Deze zijn minimalistisch vormgegeven, met simpele kleurschema’s. De namen van de apparaten en functionaliteiten zijn kort en gemakkelijk te onthouden: van ‘iPad’ en ‘Siri’ tot ‘App Store’.

Marketingstrategie: recht in het hart

Hoewel je de advertenties het vaakst ziet op billboards, mupi’s en op posters in metrostations, maakt Apple ook video’s. Deze video’s zijn, net als de content op de website, niet gericht op productinformatie, maar op wat je ermee kan. Ze spelen in op de emoties van de klant. De advertenties zijn cool, grappig en vriendelijk — net als Apple zelf.

Wanneer je de reclames analyseert, merk je dat ze vol zitten met sterke beelden, emotioneel geladen (beeld)taal en een positieve toon. Er wordt nauwelijks typografie in gebruikt.

Less is more

Less is more. Apple begrijpt dat. Je ziet het terug in de marketingstrategie van het bedrijf. Maar dankzij deze marketingstrategie, betaal je ook €1500 voor een laptop en €1000 voor een mobiele telefoon.
Wat vind jij van Apple’s marketingstrategie? Zou je het anders doen? Of vind je het inspirerend?

De meest gebruikte online marketing tools: een overzicht

4 min

Vandaag de dag hebben online marketeers de beschikking over een groot aanbod aan goede, relatief goedkope (of zelfs gratis) online marketing tools. Met behulp van deze tools krijgen ze inzicht in het gedrag van klanten, maar ook informatie over waar concurrenten zich mee bezighouden en wat er zich afspeelt in de niche.
Een tool om real-time analyses en rapporten mee te kunnen maken, is bij ieder merk welkom. Of het nu een groot of klein merk is. Het mooie is dat dit geen grote investering hoeft te zijn.

Omdat Good Company inzicht heeft in wat een bureau of bedrijf zoekt én in de kennis van sollicitanten, hebben we een top 15 van meest gebruikte onlinemarketingtools voor je opgesteld.

1. Hotjar

Met Hotjar krijg je inzicht in het gedrag van klanten. De tool combineert analyses met feedback en geeft hiermee een overzicht van de user experience en de (mogelijke of gemiste) conversies van je website. De analysetool van Hotjar observeert en meet het gedrag van klanten, de feedbacktool laat de stem van de klant horen.

Hotjar: een goed online marketing tool

2. Het arsenaal van Google

AnalyticsAdSenseAdWordsTrendsAlertsDoubleClickWebmaster Tools.. Moeten we nog meer zeggen? Een senior online marketeer zonder Google-certificaten krijgt het moeilijk.

3. MailChimp

MailChimp is bedoeld voor e-mailmarketeers. Het e-mailsysteem blinkt uit door zijn eenvoud. E-mails zijn overzichtelijk en zien er mooi uit, het stappenproces is gemakkelijk te volgen en de resultaten van je campagne kun je direct meten. Vooral voor kleine bedrijven is MailChimp ideaal. Bovendien is het  voor bedrijven met minder dan 2.000 nieuwsbriefabonnees en onder 12.000 e-mails per maand helemaal gratis.

Mailchimp een van de beste online marketing tools

4. Optimizely

Dankzij Optimizely wordt A/B-testen op je website een eitje. De tool meet direct resultaten, zodat jij vervolgens je conversieratio’s  kunt gaan verhogen. A/B-testen is voor elke online marketeer een onmisbaar element en met Optimizely wordt dit proces optimaal uitgevoerd.

5. Crazy Egg

Crazy Egg is een concurrent van Hotjar. Net als deze tool bekijkt Crazy Egg hoe klanten omgaan met je website. Resultaten zie je aan de hand van heatmaps. Op basis hiervan kun jij je website optimaliseren voor een ultieme gebruikerservaring.

6. Microsoft Excel

Nee toch zeker? Jawél! Excel mag dan old school zijn, het is één van de meest gebruikte tools onder online marketeers. Waar ze het voor gebruiken? Resultaten bijhouden, contentkalenders maken, budgetten bijhouden, rapportages maken – en meer.. Excel blijft alle alternatieven voor — ook Google Spreadsheets komt niet in de buurt.

7. UserZoom

Met UserZoom verfijn je de user experience van je website. Het doel van de tool is digitale ervaringen beter te maken. Dat doet het via gedetailleerde, actiegerichte data en klantinzichten. UserZoom helpt de UX van websites én apps te verbeteren, om zo uiteindelijk de ROI te verhogen.

8. Salesforce

Salesforce vindt het CRM opnieuw uit. Het is een applicatie die sales en marketing verbindt. Alles wat betreft klantinformatie wordt bijgehouden in Salesforce. Het beste aan de tool? Geen hardware, geen software. Alles gebeurt in de cloud.

Wordpress is het grootste CMS, content management systeem, ter wereld

9. WordPress

Van CRM naar CMS. WordPress is het grootste en meest gebruikte publicatieplatform ter wereld. Zonder programmeerkennis of technische skills kun je aan de slag met het delen van je content. Gebruikersgemak staat hier op #1.

10. Joomla!

Joomla! is een concurrent van WordPress. In feite zijn de verschillen tussen de twee contentmanagementsystemen niet groot.. Waar WordPress simpel is, is Joomla! wat uitgebreider. Vooral professionele bedrijfssites gebruiken deze tool.

11. Stata

Wil je data-analyses maken, dan kom je uit bij SPSS óf Stata. Waar universiteiten vaak gebruik maken van SPSS, is in de online marketing Stata de go-to voor data-analyse.

12. Adobe Photoshop

Zeg je content, dan zeg je Photoshop. Er is geen ander fotobewerkingsprogramma dat zoveel kan als dat van Adobe. Natuurlijk kun je Visual.lyCanva of Pablo gebruiken, maar je wilt toch juist uniek zijn? Als je als online marketeer om kunt gaan met Photoshop is dat een dikke pre. De combinatie van marketing- en designskills komt namelijk niet vaak voor.

Met Buffer kun je al je socialmedia-kanalen bijhouden.

13. Buffer

Met Buffer kun je eenvoudig berichten op al je socialmedia-kanalen inplannen en beheren. Je social media updaten was nog nooit zo makkelijk. Je plant ruim van tevoren updates in, zodat je verder kunt gaan met je andere taken. Kies je voor het premium-abonnement, dan krijg je ook de beschikking over een uitgebreid pakket aan analytics.

14. VWO

VWO is net als Optimizely een tool om A/B-testen op je website mee uit te voeren. De tool maakt het je zo makkelijk mogelijk: een deel van je website verslepen is genoeg.

Online marketing tools: Tools, tools, tools

Mis jij nog handige online marketing tools in ons lijstje? Of staan er tools tussen waar jij de meerwaarde juist helemaal niet van ziet?

Online marketing in 2020: richting de toekomst

3 min

Traditionele modellen die je vertellen hoe je je werk moet uitvoeren? Langetermijnplannen voor de hele marketingafdeling? Klanten bestoken met advertenties? Nee, dat doen we niet meer in de toekomst. Maar wat dan wel? Dit is online marketing in 2020.

Data verzamelen of producten verkopen?

Big data wordt groot, groter, grootst. Klantendata verzamelen wordt belangrijker dan producten verkopen. Men schat dat de big data-industrie in 2020 zo’n 170 miljard euro gaat opleveren. Nadenken over online privacy? Dat hoeft niet meer, aangezien online privacy niet meer bestaat.

Verzamelde klantgegevens verschillen per bedrijf. Deze infographic geeft een beeld van waaruit een klantendataprofiel kan bestaan.

Data wordt opgeslagen in speciale servergebouwen. Ook jouw data zit daarbij.

De gemiddelde Brit zou zijn persoonlijke data verkopen voor €2.268. Marketeers betalen voor dezelfde data gemiddeld €0,50. Hoewel oudere mensen hun gegevens liever niet afstaan, staat generatie Z eerder data af in ruil voor een gratis product of service. Het gezegde: “If you don’t pay for the product, you are the product” is hier zeker van toepassing.

Data skills in 2020

Geïnteresseerd in analytics en dataprofielen? Zorg voor een combinatie van kennis over Microsoft Excel, Google Analytics en SQL. De vraag naar marketeers met deze vaardigheden is groot, het aanbod klein.

De ervaring van de klant

In 2020 zullen er zeker 5 miljard mensen via internet verbonden zijn. De wereld is een mobiele wereld. Dankzij globalisering kunnen al deze 5 miljard mensen je product afnemen. Ze komen daarbij niet in aanraking met je merk door advertenties: in de toekomst gebeurt dat via je online community.
De ervaring van de klant betekent alles. Het begint bij het bezoeken van je website. Een bezoeker heeft binnen 0.05 seconden een mening over je merk. 94% beoordeelt je merk aan de hand van de vormgeving van je homepage. Zo’n 20% klikt de pagina weg als het langer dan 2.6 seconden duurt om te laden.

Wat betreft online marketing in 2020 zullen we misschien terugkijken op de huidige marketingmanieren en denken: ‘Wat een kinderspel.’ Je ziet de ingrijpende veranderingen op dit moment al komen. Zo neemt Apple dit jaar het voortouw met het blokkeren van retargeting.

Advertenties? Online marketing in 2020 doet daar niet meer aan!

Online marketing in 2020: weg met de advertenties!

De klant zal in de toekomst zelf bepalen of hij advertenties wil zien of niet. In feite doet hij dat nu al, aan de hand van adblockers. Hoe breng je je product aan de man zonder de klant te bombarderen met advertenties? Ons advies: creëer een community.

Online vaardigheden

Wil je ongekende conversies realiseren? Dat doe je met een mix van ontwerpen, HTML/CSS, SEO-copywriting en A/B-testen.

Het belang van een online community

Je koopt geen MacBook Pro, Nike Air Max of Harley Davidson voor alleen het product. Er zijn duizend goedkopere opties op de markt. Je betaalt een prijs voor het merk — jouw toegang tot een exclusieve gemeenschap.

Online marketing in 2020: Nike is één van de merken met een gezonde online community.

Hoe behoud je de aandacht voor je merk?

Als marketeer is het jouw taak de ervaring van de klant na aankoop te onderhouden. Je zorgt ervoor dat de klant niet alleen het product koopt, maar dit ook online deelt en up-to-date blijft via socialmedia-kanalen. Het is je online gemeenschap – die moet je koesteren. Niet voor niets is één van de opkomende functies die van online community manager.

Het internet kent een snelle berichtenstroom en een korte houdbaarheid van content. Een virale actie is leuk, maar het verkeer dat je daaruit haalt kun je zien als toeristen. Degenen die je merk draaiende houden, zijn je bewoners. Wanneer je hun aandacht kunt behouden, ben je binnen.

De tijd van ‘Buy me’ is voorbij. ‘Join me’ gaat het overnemen.

Online marketing podcasts: deze zijn je tijd waard

3 min

Content kan op verschillende manieren worden gedeeld. Je hebt natuurlijk blogs en video’s, maar je kunt er ook voor kiezen om kennis te delen via een online marketing podcast.

Wat is een podcast?

Een podcast is een audioshow. Zoals op de radio, maar dan vooraf opgenomen. In een podcast worden voornamelijk gedachten en meningen gedeeld met luisteraars. Dat kan over elk onderwerp gaan, zoals politiek, cultuur, wetenschap en lifestyle. Maar ook over online marketing.

De podcast in Nederland

In Nederland is het fenomeen podcast nog niet zo groot. Je zou zelfs kunnen zeggen dat het nog moet doorbreken. 25.000 downloads per aflevering zijn bij ons unieke cijfers. In Amerika is dat anders. Zo’n 20% van alle Amerikanen beluistert elke maand wel een podcast.
Het beluisteren van podcasts komt in Nederland langzaam op gang, onder meer omdat er nog geen goedwerkende, algemene app is om podcasts op te luisteren. Je hebt wel verschillende apps die je podcasts laten luisteren, zoals Apple’s Podcast-appStitcherPocket Casts, Spotify (via de mobiele app) en Soundcloud. Daarnaast heb je het Nederlandse platform Dag en Nacht. Maar een universeel platform? Dat is er (nog) niet.

Podcasts & marketing

Binnen online marketing zit de podcast al redelijk op z’n plek. De grote marketingblogs hebben allemaal wel een wekelijkse uitzending, zoals Copyblogger FMSocial Media Marketing Happy Hour en The Growth Show.
Maar welke zijn écht je tijd waard?
Een podcast luisteren tijdens het wachten? Goed idee.

Marketing School: 10 minuten per dag

Heb je wat tijd over na je ontbijt, in de trein of in de file naar huis? De online marketing podcast Marketing School geeft je dagelijks marketingtips. Je krijgt deze van Neil Patel en Eric Siu, vast geen onbekende namen voor je. Het is het beste van de onlinemarketingwereld in minder dan 10 minuten.
Dat las je goed. In minder dan 10 minuten.
De titels van de afleveringen zijn zo ingedeeld dat je kunt zien waar de uitzending over gaat. Daarnaast heeft elke aflevering notities, zodat je een kleine samenvatting krijgt.
Een podcast luisteren tijdens je dagelijkse kop koffie: heerlijk.

Marketing Over Coffee: 20 minuten per week

Eén ochtendpauze per week besteden aan het leren van wat nieuws? Pak een kop koffie en ga lekker achterover zitten voor de wekelijkse online marketing podcast Marketing Over Coffee.

Deze podcast is kwalitatief zó goed. En dan hebben we het niet alleen over de inhoud. John J. Wall en Christopher S. Penn bezoeken elke week een café, waar ze 20 minuten praten over.. marketing! Online, offline, het maakt ze niet uit – een interessante aflevering komt er altijd uit.

Ook zo'n goed idee: een langere online marketing podcast bij je weekendontbijt. Zo kom je je tijd wel door.

This Old Marketing: 60 minuten per week

Niks uitslapen op zaterdagochtend, jij staat gewoon om 7 uur naast je bed. Er knalt een aflevering van This Old Marketing uit je stereo tijdens je uitgebreide weekendontbijt. Een moment voor jezelf, waarin je ook nog iets bijleert.
Met deze online marketing podcast blijf je op de hoogste van alles rondom contentmarketing. Nuttige info,  gebracht op een luchtige manier. Goeroes Joe Pulizzi en Robert Rose praten wekelijks een uur over alles wat met content te maken heeft: het nieuws, voorbeelden en vragen. Je merkt direct dat ze het met passie brengen – ze zijn een kei in storytelling.

Wat verdient een online marketeer gemiddeld?

3 min

In een eerder artikel hadden we het over de toekomst van online marketing. Maar welk salaris kun je over het algemeen verwachten als online marketeer? Wij hebben het antwoord voor je.

Beginnen met online marketing

Wanneer je net bent afgestudeerd op hbo-niveau en geen werkervaring hebt, kun je een startsalaris van €1.900 bruto ontvangen. Uiteraard kun je daarover gaan onderhandelen, maar als starter zal er weinig speelruimte zijn.

Dit salaris kun je als online marketeer verwachten.

Junior online marketeer

Je kunt jezelf benoemen tot junior online marketeer wanneer je een stage of afstudeeropdracht richting online marketing hebt gedaan of 0 tot 2 jaar werkervaring hebt binnen het vakgebied. Het woord junior wordt ook wel eens vervangen door ‘trainee’, ‘beginnend’ of ‘assistent’. Wanneer je aan de slag gaat als junior marketeer, kun je een salaris tussen de €2.100 en €2.300 bruto verwachten.

Wat zijn je taken als junior online marketeer?

Als junior ben je een leerling. Het is de bedoeling dat je het vakgebied onder de knie krijgt. Afhankelijk van je functie en het bedrijf waar je werkt, ga je aan de slag met SEOSEA, display, e-mail of social media.

De projecten en opdrachten die je doet als junior online marketeer zullen vaak kort zijn. Je wordt hierbij intensief begeleid door een medior of senior collega. Je hebt geen eindverantwoordelijkheid en je zult veel feedback ontvangen. Gaandeweg zul je meer zelfstandigheid krijgen binnen je werkzaamheden.

 

Medior online marketeer

De term medior heeft wisselende grenzen. Bij het ene bedrijf ben je medior na 2 jaar werkervaring binnen online marketing, bij het andere bedrijf moet je minimaal 5 jaar relevante werkervaring opdoen om medior te worden. Aangezien je binnen online marketing redelijk snel door kunt groeien, gaan we uit van 2 tot 5 jaar relevante werkervaring.
Het salaris van een medior marketeer met 2 tot 5 jaar werkervaring ligt tussen de €2.200 en €3.000 bruto. Gemiddeld verdien je €2.650 bruto.

Wat zijn je taken als medior online marketeer?

Als medior ben je zelfstandig met je werkzaamheden bezig. Dat zijn meestal wat grotere projecten. Daarnaast blijf je investeren in je kennis binnen het vakgebied. Je skills kunnen namelijk nog wel wat finetuning gebruiken.

Als medior online marketeer weet je waar je goed in bent. Om die reden worden je vaardigheden waar nodig ingezet. Zo kan het zijn dat je een junior mag begeleiden.

Senior online marketeer? Dan kun je dit salaris verwachten!

Senior online marketeer

Als senior online marketeer ben je een kei in je vak. Je hebt dan ook minimaal 5 jaar ervaring binnen je vakgebied.

Als senior verdien je daarom tussen de €3.000 en €4.500. Gemiddeld verdien je €3.600 bruto.

Wat zijn je taken als senior online marketeer?

Jij kent je vakgebied door en door. Je houdt je bezig met het optimaliseren van conversies, performance en verkeer. Daarnaast draag je verantwoordelijkheid voor budgetten. Als senior stuur je een team van juniors en mediors aan. Je begeleidt een deel van je team ook persoonlijk.

Als senior online marketeer weet je welke kant het bedrijf op wil. Je werkt samen met collega’s van andere afdelingen om de maandelijkse targets te bepalen. Die worden, dankzij jouw werkzaamheden, keer op keer weer behaald.

Het gemiddelde salaris van een online marketeer

De gemiddelde online marketeer verdient tussen de €2.500 en €4.200 per maand.
Sluit jouw salaris aan bij de hierboven genoemde bedragen? Wat vind jij dat je verdient?

Als online marketeer uitblinken met je LinkedIn-profiel

3 min

LinkedIn is een van de grootste sociale netwerken op het internet. De website heeft meer dan 500 miljoen leden in meer dan 200 landen en staten en wordt voornamelijk gebruikt als professioneel netwerk. Om jezelf beter vindbaar te maken via Google is het slim om je LinkedIn-profiel eens op de schop te nemen.

De toegevoegde waarde van LinkedIn

LinkedIn is een vermomde vacaturesite. De doelgroep bestaat grofweg uit twee soorten mensen: recruiters en werkzoekenden. Zo’n 98% van de recruiters gebruikt LinkedIn om kandidaten te vinden. Nog eens 85% van alle HR-managers kijkt via het LinkedIn-profiel van een kandidaat of er een match is.
Ben je op zoek naar een baan? Dan is LinkedIn een goede eerste stap. Wij leggen je uit hoe je een ijzersterk LinkedIn-profiel opbouwt.

Profielsterkte: 100%

Om te beginnen is het verstandig om je profiel volledig in te vullen. Hiermee verdien je het ‘All-star’-niveau van LinkedIn. Je bereikt dit door de volgende elementen toe te voegen:

  • Een profielfoto
  • Je locatie
  • Je huidige functie
  • Je voorgaande functie(s)
  • Je opleiding(en)
  • Minstens 5 vaardigheden
  • Minstens 50 connecties
  • Een persoonlijke samenvatting

Als je deze gegevens niet invult, zal LinkedIn je wijzen op de missende informatie.

Zó zorg je voor een sterk profiel

Alleen het toevoegen van bovenstaande elementen is niet genoeg – het is belangrijk dat je een sterk profiel hebt. Daarmee kun je gevonden worden. We hebben een aantal tips voor je.

Je schattige kattenfoto's kun je beter niet op LinkedIn zetten

Je kattenfoto’s mag je thuis laten.

Je LinkedIn-profielfoto

LinkedIn is serious business. Je wilt geen selfie, bedrijfslogo, kattenfoto of foto uit je studententijd als profielfoto hebben. Ook een foto waar je samen met je vriend of vriendin op staat, is geen goed idee. Wanneer je bij een jong, creatief bedrijf wilt werken, wordt een kleurrijke foto die je persoonlijkheid reflecteert, gewaardeerd. Wil je werken voor een wat traditioneler bedrijf, houd het dan ook bij een wat traditioneler headshot.

Is je profielfoto niet meer up-to-date? Dan is het tijd om een fotograferende vriend te vragen om een gunst.

Tips voor je LinkedIn-profielfoto:

  • Gebruik een kleurrijke achtergrond, daarmee val je op
  • Stel je nieuwe LinkedIn-profielfoto op elk socialmedia-kanaal in als profielfoto
  • Ideale afmetingen? 400 bij 400 pixels

Je LinkedIn-achtergrond

De achtergrond of omslag van je LinkedIn-profiel is dé manier om jezelf verder te branden. Je kunt je eigen website, het bedrijf waarvoor je werkt of je specialiteit uitlichten.

Tips voor je LinkedIn-achtergrondfoto:

  • Ideale afmetingen? Alles tussen 4000 bij 4000 pixels en 1000 bij 425 pixels doet het prima, zolang de afbeelding maar niet groter is dan 4 MB
  • Optimaliseer je foto via een website als tinyJPG om wazige foto’s of foto’s met zichtbare pixels te voorkomen
LinkedIn stories

Je LinkedIn-headline

Misschien wel het allerbelangrijkste van je LinkedIn-profiel: je headline. Deze weegt namelijk zwaar mee in de zoekresultaten. Daarnaast is je headline het eerste wat mensen lezen.

Wat is jouw specialiteit?

Zorg ervoor dat je LinkedIn-headline uniek is voor jou als professioneel persoon. En gebruik de juiste termen, waarvan je denkt dat mensen erop zoeken. Laat dit vervolgens terugkomen in je profiel (hierover meer later!). Veelgebruikte zoekwoorden? Dat zijn functietitels zoals SEO-specialist, social media manager en contentmarketeer.

Tips voor je LinkedIn-headline:

  • Blijf professioneel
  • Ideale lengte? Alles onder de 120 karakters

Je LinkedIn-samenvatting

De samenvatting op je LinkedIn-profiel is je elevator pitch. Je mag best een beetje opscheppen, maar je moet het wel kunnen bewijzen. Houd het bij feiten, cijfers en voorbeelden. Waar ben je het meest trots op?

Je kunt je samenvatting ook schrijven aan de hand van de volgende vragen:

  • Wat is je achtergrond?
  • Waar ben je momenteel mee bezig?
  • Waar wil je naartoe?

Het kan zijn dat je het moeilijk vindt om objectief over jezelf te schrijven. Laat in dat geval een collega of vriend(in) over je schrijven — het is nu eenmaal gemakkelijker om over iemand anders te schrijven dan over jezelf.

Tips voor je LinkedIn-samenvatting:

  • Zorg ervoor dat je persoonlijkheid naar voren komt
  • Gebruik alle 2000 karakters van je samenvatting (mocht dat niet lukken, schrijf dan minstens 40 woorden)
  • Som je successen op met bulletpoints óf met afbeeldingen en links